Post by account_disabled on Dec 6, 2023 7:11:06 GMT
早在三月份,当 Google 用自适应搜索广告 (RSA) 取代加大型文字广告 (ETA) 作为搜索广告系列的默认广告类型时,我们都感觉 ETA 可能即将被淘汰。 果然,8 月 31 日,谷歌宣布将于 2022 年 6 月 30 日取消预计到达时间。 RIP 加大型文字广告 人们对这一公告的反应不一。 虽然没有人对这一变化感到兴奋,但广告商表达了不同程度的不满和担忧——在某些情况下是由于个人经历,在其他情况下是由于意识水平。 因此,为了帮助您理解这一切,我深入了解了正在发生的事情,并让我的队友兼 PPC 专家 Susie Marino 就关注点进行了权衡。 因此,请继续阅读以了解: Google 如何以及何时取消 ETAS。 你应该(和不应该)关心什么。 您可以采取哪些措施来保持付费搜索策略的成功。 当您完成此操作后,请不要错过在预计到达时间完全消失之前必须做的这七件事。 预计到达时间发生了什么:事实 8 月 31 日,谷歌宣布,自 2022 年 6 月 30 日起,自适应搜索广告 (RSA)“将成为唯一可以在标准搜索广告系列中创建或编辑的搜索广告类型。” (现在 Microsoft 广告也是如此)。 这意味着什么 您现有的加大型文字广告 (ETA) 将继续投放,您将能够报告其效果,但您只能暂停、恢复或删除它们,而不能修改或创建新广告。 为什么要取消预计到达时间? 谷歌对这一变化的立场如下: 每天有 15% 的搜索查询是新的,“自动化是跟上这些趋势的关键。
其解决方案 RSA“帮助您在更广泛的相关拍卖中竞争”并“用更少的广告推动增量转化”。 关注 RSA 的潜在原因 正如过去 18 个月 Google 的大部分公告一样,总体情绪是: 谷歌取消扩展文字广告 - 推文说“boooo” 还有一条涉及过量呕吐的推文,但我们会让 特殊数据库 您自己找到它。 但让我们仔细看看其中一些问题的特定条件,以便您可以确定更改可能对您的帐户产生多大或多大影响。 广告文案的困难 许多广告商喜欢 ETA,因为它可以让他们更好地控制自己的广告文案,因此转向 RSA 让许多人感觉 Google 正在完全控制。 谷歌取消扩展文字广告 - 关于广告文案控制的推文 来源 更多的是关于上下文和易用性 “这在某种程度上是正确的,”苏西说。 “谷歌不一定要控制文案,但更重要的是要控制文案的顺序——这当然可以完全改变广告的上下文。 我觉得广告商不会怀念缺乏控制的感觉,就像他们会怀念制作文字广告并坚持使用它们的便捷性一样。 那些难以想出 3 个标题和 2 个描述的广告商,如果想出 15 个标题和 4 个描述,那就更困难了。” RSA 的问题并不总是在于缺乏对订单的控制。 有时,您可以通过多种不同的方式说“购买我们的保险”或“致电我们进行咨询”。 固定解决方法有其局限性 对这一变化的另一个担忧是受到高度监管行业的企业,例如制药、信用合作社、特许经营和法律行业。
皮特·鲍文(Pete Bowen)在他的推文中谈到了这一点,“在某些州是合法的,你必须为每个版本的广告提交(并支付)州酒吧批准。” 谷歌取消扩展文字广告 - 有关法律行业的推文 推特话题 解决方法#1:将它们全部固定 正如您所看到的,Eben Lowy 在这里提供了一个聪明的解决方法:“您可以使用固定来制作 ETA。 只需在 RSA 中制作三个标题和两个描述,然后将它们全部固定即可。” “这实际上是一个非常聪明的解决方案,”苏西说。 “不推荐,因为它违背了 RSA 的目的,所以如果谷歌阻止使用所有引脚的能力,我不会感到惊讶,但这可能有效。” 解决方法#2:固定一些,其余留空 Susie 建议另一种解决方法,您只需填写三个标题和两个描述,并将 RSA 的其余部分留空,就像 ETA 一样。 “但是,”她警告说,“谷歌会在这两种解决方案中提高广告强度,因此这样做可能会损害您的质量得分或广告排名。 “ Ebony 在上面的帖子中承认了这一点,我们在其他地方看到了更多关于这一问题的推文: 谷歌取消扩展文字广告 - 通过固定推文了解广告强度 推特话题 话又说回来,如今质量得分对于广告商来说具有不同的重要性。 RSA 报告不太好 广告商关心的另一个问题是报告。 报告使我们能够进行测试和优化,而 RSA 的目的是将测试构建到活动中,并让 Google 为您处理。
其解决方案 RSA“帮助您在更广泛的相关拍卖中竞争”并“用更少的广告推动增量转化”。 关注 RSA 的潜在原因 正如过去 18 个月 Google 的大部分公告一样,总体情绪是: 谷歌取消扩展文字广告 - 推文说“boooo” 还有一条涉及过量呕吐的推文,但我们会让 特殊数据库 您自己找到它。 但让我们仔细看看其中一些问题的特定条件,以便您可以确定更改可能对您的帐户产生多大或多大影响。 广告文案的困难 许多广告商喜欢 ETA,因为它可以让他们更好地控制自己的广告文案,因此转向 RSA 让许多人感觉 Google 正在完全控制。 谷歌取消扩展文字广告 - 关于广告文案控制的推文 来源 更多的是关于上下文和易用性 “这在某种程度上是正确的,”苏西说。 “谷歌不一定要控制文案,但更重要的是要控制文案的顺序——这当然可以完全改变广告的上下文。 我觉得广告商不会怀念缺乏控制的感觉,就像他们会怀念制作文字广告并坚持使用它们的便捷性一样。 那些难以想出 3 个标题和 2 个描述的广告商,如果想出 15 个标题和 4 个描述,那就更困难了。” RSA 的问题并不总是在于缺乏对订单的控制。 有时,您可以通过多种不同的方式说“购买我们的保险”或“致电我们进行咨询”。 固定解决方法有其局限性 对这一变化的另一个担忧是受到高度监管行业的企业,例如制药、信用合作社、特许经营和法律行业。
皮特·鲍文(Pete Bowen)在他的推文中谈到了这一点,“在某些州是合法的,你必须为每个版本的广告提交(并支付)州酒吧批准。” 谷歌取消扩展文字广告 - 有关法律行业的推文 推特话题 解决方法#1:将它们全部固定 正如您所看到的,Eben Lowy 在这里提供了一个聪明的解决方法:“您可以使用固定来制作 ETA。 只需在 RSA 中制作三个标题和两个描述,然后将它们全部固定即可。” “这实际上是一个非常聪明的解决方案,”苏西说。 “不推荐,因为它违背了 RSA 的目的,所以如果谷歌阻止使用所有引脚的能力,我不会感到惊讶,但这可能有效。” 解决方法#2:固定一些,其余留空 Susie 建议另一种解决方法,您只需填写三个标题和两个描述,并将 RSA 的其余部分留空,就像 ETA 一样。 “但是,”她警告说,“谷歌会在这两种解决方案中提高广告强度,因此这样做可能会损害您的质量得分或广告排名。 “ Ebony 在上面的帖子中承认了这一点,我们在其他地方看到了更多关于这一问题的推文: 谷歌取消扩展文字广告 - 通过固定推文了解广告强度 推特话题 话又说回来,如今质量得分对于广告商来说具有不同的重要性。 RSA 报告不太好 广告商关心的另一个问题是报告。 报告使我们能够进行测试和优化,而 RSA 的目的是将测试构建到活动中,并让 Google 为您处理。