Post by account_disabled on Dec 6, 2023 7:10:20 GMT
我喜欢付费广告已经不是什么秘密了。 我希望我能整天、每天都玩广告。 但是,我不能。 没有人可以。 那是因为它们花了很多钱。 你不必像我一样热爱 PPC。 然而,在投放广告时,您必须确保投入的所有资金都能带来回报。 这就是为什么 PPC 报告是必须的。 但 PPC 广告的世界很复杂,因此很难知道报告效果的最佳方式。 PPC 报告 Google 广告仪表板示例 这就是为什么我创建了这份完整的 PPC 报告指南。 我将介绍: PPC 报告目标 PPC 报告中应包含哪些内容 撰写出色报告的技巧和策略 PPC 报告要避免的陷阱 有用的 PPC 报告工具 读完本指南后,您将准备好构建有吸引力、准确且可操作的 PPC 报告,帮助您的业务发展! 首先,建立您的 PPC 报告目标 在创建 PPC 报告流程之前,您首先要确定您的帐户可能会取得怎样的成功。 如果没有先设定目标,那么衡量 PPC 数据就很难! 我们希望对您的 PPC 目标应该有一个“一刀切”的答案,但您的 PPC PPC 报告目标会根据具体情况而有所不同 - 无论您是管理客户帐户的代理机构还是启动帐户的小企业主 从头开始。
以下是 PPC 报告目标的一些示例: 提供概述/执行报告 证明投资回报率 展示您的作品 追踪您的进度 突出趋势 为了帮助您确定您的 PPC 目标,我们可以提供的最佳建议是问自己一个关键问题:“我的帐户成功是什么样的?” 着眼于大局“ 最 Whatsapp 号码列表 终目标”将帮助您拥有驱动力或“北极星”来支持您所有的 PPC 报告工作。 对于某些人来说,这可能意味着整体投资回报率有所提高。 与此同时,其他人可能需要一种方法来展示他们所做的进步工作或突出高水平趋势。 了解您想从 PPC 报告中获取什么内容将帮助您确定需要哪种类型的报告来显示这些内容。 按目标列出的 PPC 报告示例 该报告同时展示了以转化为目标的同时所做的工作。 PPC 报告中包含的基本要素 我喜欢认为 PPC 报告就像指纹:没有两个报告是相同的。 您希望在报告中包含哪些内容以及您希望报告的深度,当然取决于您的独特目标。 话虽这么说,我研究了 PPC 报告策略,发现 Databox 的 PPC 报告列表是最好的。 它包括以下内容: 日期范围:这是解决这个问题的好时机,除了您的目标之外,您的 PPC 报告频率也将灵活以满足您的需求。 保持日期范围一致,并始终记住在报告中的某个位置提及该时间范围,以便查看者可以将更多上下文应用于他们正在查看的内容。
活动目标:除了日期范围之外,将上下文应用于所报告的数字的另一种方法是提醒您自己或您的观众每个正在评估的活动背后的要点。 例如,希望通过大量展示但没有点击来提高认知度的展示广告系列可能会成功,而具有类似指标、旨在提高流量或销量的广告系列可能不会被认为非常成功。 转化:转化跟踪对于每个人来说都是显而易见的不同,因为每个广告都有某种类型的有意义的操作,您希望访问者在点击或查看它后采取某种类型的有意义的操作。 将此视为您的“面包和黄油”PPC 报告指标。 CPA:每次获取成本将帮助您的 PPC 报告证明您是否获得了“物有所值”。 转化率固然很好,但如果您不能以有效的成本吸引转化,您的整体广告体验就会受到影响。 注意:每次获取成本 (CPA) 与获客成本 (CAC) 不同。 在这里了解更多。 客户获取成本与每次获取成本的公式 ROAS:ROAS 与 CPA 齐头并进,通过查看与收入相关的总体广告支出,将 PPC 报告提升到一个新的水平。 受到电子商务社区青睐的 ROAS 是另一个有用的指标,它通过查看总体支出与收入的关系,使每次转化费用超越了每次转化的个人成本。 广告定位:尝试按广告组或广告组细分您的广告系列,以显示您试图通过关键字或受众群体定位吸引哪些受众群体。 这样您就会知道这是否是一个可以在将来重复使用的成功片段。 CPC:如果您的 PPC 报告显示您的广告支出回报率 (ROAS) 或每次转化费用 (CPA) 不正常,那么您接下来要查看的是每次点击费用(如何降低您的每次点击费用!)。
以下是 PPC 报告目标的一些示例: 提供概述/执行报告 证明投资回报率 展示您的作品 追踪您的进度 突出趋势 为了帮助您确定您的 PPC 目标,我们可以提供的最佳建议是问自己一个关键问题:“我的帐户成功是什么样的?” 着眼于大局“ 最 Whatsapp 号码列表 终目标”将帮助您拥有驱动力或“北极星”来支持您所有的 PPC 报告工作。 对于某些人来说,这可能意味着整体投资回报率有所提高。 与此同时,其他人可能需要一种方法来展示他们所做的进步工作或突出高水平趋势。 了解您想从 PPC 报告中获取什么内容将帮助您确定需要哪种类型的报告来显示这些内容。 按目标列出的 PPC 报告示例 该报告同时展示了以转化为目标的同时所做的工作。 PPC 报告中包含的基本要素 我喜欢认为 PPC 报告就像指纹:没有两个报告是相同的。 您希望在报告中包含哪些内容以及您希望报告的深度,当然取决于您的独特目标。 话虽这么说,我研究了 PPC 报告策略,发现 Databox 的 PPC 报告列表是最好的。 它包括以下内容: 日期范围:这是解决这个问题的好时机,除了您的目标之外,您的 PPC 报告频率也将灵活以满足您的需求。 保持日期范围一致,并始终记住在报告中的某个位置提及该时间范围,以便查看者可以将更多上下文应用于他们正在查看的内容。
活动目标:除了日期范围之外,将上下文应用于所报告的数字的另一种方法是提醒您自己或您的观众每个正在评估的活动背后的要点。 例如,希望通过大量展示但没有点击来提高认知度的展示广告系列可能会成功,而具有类似指标、旨在提高流量或销量的广告系列可能不会被认为非常成功。 转化:转化跟踪对于每个人来说都是显而易见的不同,因为每个广告都有某种类型的有意义的操作,您希望访问者在点击或查看它后采取某种类型的有意义的操作。 将此视为您的“面包和黄油”PPC 报告指标。 CPA:每次获取成本将帮助您的 PPC 报告证明您是否获得了“物有所值”。 转化率固然很好,但如果您不能以有效的成本吸引转化,您的整体广告体验就会受到影响。 注意:每次获取成本 (CPA) 与获客成本 (CAC) 不同。 在这里了解更多。 客户获取成本与每次获取成本的公式 ROAS:ROAS 与 CPA 齐头并进,通过查看与收入相关的总体广告支出,将 PPC 报告提升到一个新的水平。 受到电子商务社区青睐的 ROAS 是另一个有用的指标,它通过查看总体支出与收入的关系,使每次转化费用超越了每次转化的个人成本。 广告定位:尝试按广告组或广告组细分您的广告系列,以显示您试图通过关键字或受众群体定位吸引哪些受众群体。 这样您就会知道这是否是一个可以在将来重复使用的成功片段。 CPC:如果您的 PPC 报告显示您的广告支出回报率 (ROAS) 或每次转化费用 (CPA) 不正常,那么您接下来要查看的是每次点击费用(如何降低您的每次点击费用!)。